Rosalind, c'est une excellente question. Pour ma part, je suis une adepte du calendrier éditorial, mais pas n'importe comment. Je le structure vraiment en silo, en partant des problématiques générales de ma cible pour ensuite affiner le discours au fur et à mesure. L'idée, c'est que chaque contenu "amont" (très général) doit naturellement amener vers un contenu "aval" (plus spécifique, axé conversion). Et oui, je mesure l'impact de chaque type de contenu, avec un focus sur les taux de conversion et le ROI. Sans ca, difficile d'ajuster le tir !
C'est top cette approche en silo, Elena. Ca me fait penser à une vidéo que j'avais vue sur la stratégie TOFU, MOFU, BOFU, justement pour bien comprendre comment organiser son contenu.
On y voit bien comment adapter le message à chaque étape du parcours client.
Oui, bien vu, FrontJoy, l'approche TOFU MOFU BOFU est super pertinente. En fait, on peut même aller plus loin en personnalisant le contenu en fonction des personas qu'on a définis. Par exemple, si on sait qu'un certain type de client est plus sensible à des études de cas, on va privilégier ce format pour les contenus MOFU/BOFU qui le ciblent. L'idée c'est vraiment d'adapter le fond ET la forme.
Exactement ! Et pour compléter, je dirais qu'il ne faut pas hésiter à mixer les formats au sein même d'une étape. Un persona peut très bien accrocher à une vidéo TOFU, mais préférer un article de blog détaillé en MOFU pour vraiment se faire un avis. C'est un peu de boulot de test & learn, mais ca vaut le coup.
Si vous utilisez un outil de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, il existe des plugins SEO qui peuvent vous aider à automatiser une partie de ce processus. Par exemple, certains plugins permettent de suggérer des liens internes pertinents entre vos articles, ce qui peut aider à guider les visiteurs à travers l'entonnoir. Sinon, des outils comme Semrush peuvent aider à identifier les sujets porteurs et les mots-clés à cibler pour chaque étape.
C'est une bonne idée de le rappeler, FrontJoy. L'automatisation, c'est pas toujours la panacée, mais ça peut vachement aider à gagner du temps sur les tâches répétitives, comme le maillage interne. Je suis assez d'accord, Semrush (ou d'autres outils du même genre) peuvent être des alliés précieux pour trouver des idées de sujets et vérifier le potentiel des mots-clés.
le 12 Mai 2025
Rosalind, c'est une excellente question. Pour ma part, je suis une adepte du calendrier éditorial, mais pas n'importe comment. Je le structure vraiment en silo, en partant des problématiques générales de ma cible pour ensuite affiner le discours au fur et à mesure. L'idée, c'est que chaque contenu "amont" (très général) doit naturellement amener vers un contenu "aval" (plus spécifique, axé conversion). Et oui, je mesure l'impact de chaque type de contenu, avec un focus sur les taux de conversion et le ROI. Sans ca, difficile d'ajuster le tir !
le 12 Mai 2025
C'est top cette approche en silo, Elena. Ca me fait penser à une vidéo que j'avais vue sur la stratégie TOFU, MOFU, BOFU, justement pour bien comprendre comment organiser son contenu.
On y voit bien comment adapter le message à chaque étape du parcours client.
le 12 Mai 2025
Oui, bien vu, FrontJoy, l'approche TOFU MOFU BOFU est super pertinente. En fait, on peut même aller plus loin en personnalisant le contenu en fonction des personas qu'on a définis. Par exemple, si on sait qu'un certain type de client est plus sensible à des études de cas, on va privilégier ce format pour les contenus MOFU/BOFU qui le ciblent. L'idée c'est vraiment d'adapter le fond ET la forme.
le 12 Mai 2025
Exactement ! Et pour compléter, je dirais qu'il ne faut pas hésiter à mixer les formats au sein même d'une étape. Un persona peut très bien accrocher à une vidéo TOFU, mais préférer un article de blog détaillé en MOFU pour vraiment se faire un avis. C'est un peu de boulot de test & learn, mais ca vaut le coup.
le 13 Mai 2025
Merci beaucoup pour toutes ces infos et le partage de la vidéo ! 🙏 C'est super utile pour structurer ma propre approche. 👍
le 14 Mai 2025
Si vous utilisez un outil de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, il existe des plugins SEO qui peuvent vous aider à automatiser une partie de ce processus. Par exemple, certains plugins permettent de suggérer des liens internes pertinents entre vos articles, ce qui peut aider à guider les visiteurs à travers l'entonnoir. Sinon, des outils comme Semrush peuvent aider à identifier les sujets porteurs et les mots-clés à cibler pour chaque étape.
le 14 Mai 2025
C'est une bonne idée de le rappeler, FrontJoy. L'automatisation, c'est pas toujours la panacée, mais ça peut vachement aider à gagner du temps sur les tâches répétitives, comme le maillage interne. Je suis assez d'accord, Semrush (ou d'autres outils du même genre) peuvent être des alliés précieux pour trouver des idées de sujets et vérifier le potentiel des mots-clés.